消费者对原产国的认知及其在品牌营销中的应用  

作　　者：罗殿军[1] 赵文[1] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院

出　　处：《市场营销导刊》2009年第5期55-60,共6页

摘　　要：作为外在信息线索,原产国信息很容易在消费者不熟悉产品内部属性时影响其购买决策和品牌态度。本文在文献回顾的基础上,分析了消费者对原产国信息和品牌形象的认知过程,并结合国际市场进入策略,对处于不同竞争位置、拥有不同原产国形象的企业所应采取的品牌营销策略做了分析。

关 键 词：消费者认知 原产国 效应 品牌营销 国际市场进入策略 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销] F724.746[经济管理—产业经济]