体育赛事背景广告与专题广告再认效果研究  

A Research on the Effect of Recognition Between Background Advertisement and Theme-focused Advertisement

作　　者：华晓慧[1,2] 吴家舵[1] 

机构地区：[1]上海体育学院体育赛事研究中心,上海200438 [2]华东师范大学学前教育与特殊教育学院,上海200062

出　　处：《心理科学》2009年第6期1455-1458,共4页Journal of Psychological Science

基　　金：上海市科学技术委员会科研项目--<体育赛事运作效益评估系统研究>批准号:0727051301支持

摘　　要：本文使用自制隐含广告的比赛视频,从暴露时间、广告内容等方面对体育背景广告和专题广告再认进行研究,发现:(1)专题广告的再认好于背景广告的再认;(2)专题广告暴露时间2s时记忆达到饱和;在2-25s内,背景广告的记忆随暴露时间增长而增加;(3)广告再认情况对观看与测试之间的间隔时间不敏感;(4)在三种不同的广告内容中,汉字广告再认率最高,其次是图形的再认率,字母广告再认率最低。This is a study on the recognition of background advertisement and theme-focused advertisement in sport events from the perspective of exposure time and contents. The research result suggests that （I）The recognition of theme-focused advertisements is better than that of background advertisements. （2） In the case of theme-focused advertisements, two seconds may be enough to reach a plateau of memory performance; in the case of background advertisements, memory rates change in a linear fashion within the range between 2 to 25 seconds. （3） The recognition of advertisement is not sensitive to the interval time. （4） Among the 3 media, Chinese characters have the greatest recognition, followed by pictures, the English letter strings being the poorest.

关 键 词：背景广告 专题广告 再认 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]