从产品营销到价值营销案例分析  

Analysis of Case From Product Marketing to Value Marketing

作　　者：杜鹏[1] 郭萌[1] 陈实[2] 刘畅[2] 

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430073 [2]湖北中烟工业有限责任公司市场部,湖北武汉430074

出　　处：《河南教育学院学报（自然科学版）》2009年第4期40-44,共5页Journal of Henan Institute of Education(Natural Science Edition)

基　　金：湖北中烟工业公司-中南财经政法大学合作项目"黄鹤楼品牌环境分析与战略规划"(90308017108)阶段性研究成果

摘　　要：从关注社会价值、探索顾客价值新空间、产学研相结合的自主创新、以文化为主线的"黄鹤楼"品牌的塑造4个方面分析了"黄鹤楼"品牌的价值营销理念及策略.By its focus on social values, exploring new space for customer value, independent innovation combining production and research and the modeling of the culture of ＂Yellow Crane Tower＂ brand, analyze the value market- ing ideas and strategies of ＂Yellow Crane Tower＂ brand.

关 键 词：价值营销 顾客价值 自主创新 品牌塑造 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]