营销组合理论发展探新  

On the Latest Marketing Mix

作　　者：晏国祥[1] 

机构地区：[1]湖南商学院经济与贸易发展研究院,湖南长沙410205

出　　处：《当代经济管理》2009年第12期30-35,共6页Contemporary Economic Management

基　　金：湖南省教育厅2006年度优秀青年基金项目资助(06B051);湖南省哲学社会科学成果评审委员会资助(0608040C)

摘　　要：4Ps营销组合理论已经成为营销学经典范式,各种营销组合学说层出不穷。文章对消费品营销、关系营销、工业品营销、服务营销、网络营销中新出现的营销组合理论进行评述,对营销组合理论总的发展特点进行总结。4Ps have become marketing classic paradigm, and the various marketing mixes come up. This article mainly talks about the latest marketing mix theories about consumption marketing, relation marketing, industrial products marketing, service marketing and net marketing . Finally the article summarizes the general development trends and characteristics of marketing mix theories.

关 键 词：营销组合 范式 市场交易 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]