品牌四化:定位与传播的本质  

作　　者：覃文钊 

机构地区：[1]劲牌有限公司品牌管理部

出　　处：《广告主》2010年第1期124-124,共1页Advertiser

摘　　要：品牌定位：差异化、图谱化品牌的本质涵义是“烙印”，即消费者心智申的“烙印”，是企业产品或服务用以与其他品牌建立差别并与顾客进行沟通的识别系统的总和，因此，品牌最核心的特质就在于其鲜明的“特点”。而这样的特点，首要的就是要有差异化，“我与别人是不同的”，而这种不同，还要以最简洁、最清晰的途径在消费者的心智中打下“烙印”，在信息爆炸的时代，唯有“图谱化”。

关 键 词：品牌定位 消费者心智 传播 四化 本质涵义 识别系统 品牌建立 企业产品 

分 类 号：F719.9[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]