构建营销团队的内聚力模型  

作　　者：陈悦棠[1] 

机构地区：[1]广西大学商学院

出　　处：《商场现代化》2010年第3期63-65,共3页

摘　　要：营销团队强调营销手段的整体性和营销主体的整体性,内聚力是营销团队的核心。营销团队的内聚力是伴随营销团队发展阶段不断积累的过程。本文根据团队理论及内聚力理论构建营销团队的内聚力模型,分析了营销团队内聚力形成的内在逻辑,指出外部竞争环境与内部资源整合是形成营销团队内聚力的诱因,营销团队的内聚力包括社交内聚力和任务内聚力,并伴随营销团队的四个发展阶段:组建期、规范期、成熟期和调整期不断积累。

关 键 词：群体 团队 营销团队 内聚力 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F224[经济管理—国民经济]