电影植入式广告的传播效果研究——以《疯狂的石头》为例  

作　　者：金若沙[1] 

机构地区：[1]义乌工商学院工商管理系

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2010年第1期60-61,共2页Journalism Lover

摘　　要：作为一种新兴的营销方式,植入式广告因其隐秘性、主动性备受业界关注。本文以电影《疯狂的石头》中的植入式广告为实验对象,从记忆、情感、意动三个层面,对电影植入式广告的效果进行研究。同时,本文还分析了不同性别的受众对植入信息的回忆度、好感度、购买意向的差异。研究结果表明,受众对植入式广告的记忆度与接受度较好,广告的植入方式、植入表现形式、受众的个人差异都在不同层次上影响广告效果。

关 键 词：植入式广告 疯狂的石头 效果研究 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] J905[经济管理—产业经济]