会话原则在广告语言中的运用  

作　　者：徐丹[1] 汪慧[1] 

机构地区：[1]大连理工大学

出　　处：《文教资料》2010年第7期43-44,共2页

摘　　要：古典格莱斯理论提出了合作原则和礼貌原则．即会话双方要遵循一定的原则才能使会话顺利进行下去。在广告语中，这些原则也得以体现和运用。同时，广告语也通过故意违反这些原则获得特殊的交际效果。

关 键 词：合作原则 礼貌原则 会话 广告语 运用 

分 类 号：F713.82[经济管理—广告]