徐丹

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会话原则在广告语言中的运用
《文教资料》2010年第7期43-44,共2页徐丹 汪慧 
古典格莱斯理论提出了合作原则和礼貌原则．即会话双方要遵循一定的原则才能使会话顺利进行下去。在广告语中，这些原则也得以体现和运用。同时，广告语也通过故意违反这些原则获得特殊的交际效果。
关键词：合作原则 礼貌原则 会话 广告语 运用 
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