80后消费者服装品牌忠诚度现状分析  

作　　者：刘文泽[1] 

机构地区：[1]南开大学商学院工商管理系

出　　处：《中国市场营销》2009年第6期62-65,共4页Marketing Herald

基　　金：国家大学生创新性实验计划(编号081005516)"80后消费者服装品牌忠诚度产生机理的研究"

摘　　要：随着市场的成熟和竞争的加剧,培养品牌忠诚度已成为企业市场营销的重要内容,而作为社会转型期产物的80后一代逐渐成为服装消费的主力军。本文将80后服装消费特点同品牌忠诚度的研究联系起来,实证分析80后消费者服装品牌忠诚度现状及其对企业的启示。

关 键 词：80后 品牌忠诚 态度 忠诚 行为忠诚 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]