4R助高端住宅营销更精细化  

作　　者：何云峰 邝琼[2] 

机构地区：[1]深圳华侨城房地产有限公司 [2]深圳市规划和国土资源委员会

出　　处：《城市住宅》2010年第4期98-99,共2页City & House

摘　　要：何谓4R营销理论2006年，美国营销学者艾略特·艾登伯格Elliott Ettengerg在其《4R营销》（第2版）一书中修正74R营销理论，其中心思想是通过了解核心顾客来提升品牌价值．并与他们建立一种更有意义的关系——这种关系能够在每个顾客接触点愉悦他们。4R和相应8种核心能力有助于建立这种关系。

关 键 词：营销理论 精细化 住宅 品牌价值 接触点 顾客 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F293.3[经济管理—国民经济]