品牌资产理论研究述评——基于奠基与探索发展阶段(1995年之前)文献的分析  

作　　者：姚作为[1] 黄丽霞[1] 

机构地区：[1]广东行政学院管理系,广东广州510053

出　　处：《广东行政学院学报》2010年第2期83-87,共5页Journal of Guangdong Institute of Public Administration

基　　金：广东省委党校(行政学院)系统哲学社会科学"十一五"规划项目(2008年度)<品牌的社会责任导向及其对消费者的影响>(编号:08E07)的阶段性研究成果之一

摘　　要：从20世纪80年代中期到1990年是品牌资产理论的奠基时期,该阶段主要是对品牌资产的内涵与测量进行研究。1991年至1995年的探索发展阶段,最为重要的研究成果是基于消费者的品牌资产理论的提出,运用整合角度的研究也开始萌芽。而这一时期(1995年之前)的文献在测量量纲选择、研究范式深化与研究整合等方面的争议或空白依旧在影响着当今品牌资产理论的研究方向。

关 键 词：品牌资产 品牌联想 品牌知名 品牌忠诚 财务绩效 品牌威力 

分 类 号：F760.5[经济管理—产业经济]