雇主品牌影响消费者购买意向的理论分析  

作　　者：黄秀瑜[1] 皇甫刚[1] 

机构地区：[1]北京航空航天大学经济管理学院,北京100191

出　　处：《企业导报》2010年第5期121-122,共2页Cuide to Business

摘　　要：企业社会责任对消费者态度与行为的影响研究受到学术界越来越多的关注。根据已有的研究表明,企业是否履行社会责任是消费者购买意向的重要影响因素之一。企业社会责任是塑造雇主品牌的重要价值体现,从理论上分析雇主品牌对消费者购买意向产生影响。

关 键 词：雇主品牌 企业社会责任 消费者购买意向 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]