消费者购买意向

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网络社交媒体多维互动对消费者购买意向的影响
《商业经济研究》2025年第3期57-60,共4页李洁 
2022年度黄河交通学院校级一流专业(电子商务)建设项目(HHJTXY-2022ylzy03)。
本文采用问卷调查方法获取研究数据样本,在理论分析的基础上运用统计分析方法,从网络社交媒体互动中的互动频率、正面情感表达、意见领袖互动、个性化体验和社交证明机制的多维视角,实证探讨网络社交媒体互动对消费者购买意向的影响。...
关键词：社交媒体互动 消费者购买意向 电子商务 市场营销 
传统服饰品牌的复兴策略及其对消费者购买意向的影响
《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第2期001-004,共4页黄佳 李雯欣 孔紫青 程斌 都雅芳 
传统服饰品牌的复兴策略在近年来愈加受到关注,这些品牌通过重塑品牌文化、创新设计、优化渠道体验和跨界合作等多种方式成功回归市场。这些策略不仅增强了品牌与消费者的情感联系,还激发了消费者的购买意向。通过融合经典与现代元素,...
关键词：传统服饰品牌 复兴策略 消费者购买意向 影响 
体验营销对消费者购买意向影响的研究
《经济与社会发展研究》2024年第27期0059-0061,共3页王淑云 
体验营销的概念最早由斯密特教授提出。随着时代的发展,市场经济也在不断地发生变化,如今的市场日趋多样化。体验式营销也越来越被企业所重视,是企业在市场竞争中获胜的关键。本文通过线上搜集到的有效问卷进行人口统计分析、相关性分...
关键词：体验营销 消费者 购买意向 
扩大内需背景下口碑差异性影响消费者购买意向的机制
《商业经济研究》2024年第16期61-65,共5页万青 
陕西省哲学社会科学研究专项“陕西省对外贸易高质量发展评价及测度研究”(2023QN1182)。
扩大内需是我国经济高质量发展的基本动力,也是满足居民对美好生活向往的现实需要。目前随着互联网技术的发展,大量社交平台兴起,使得商品口碑的传播效率与范围不断扩张,因而针对某一商品的评论数量也持续增长,并逐渐呈现出差异性。口...
关键词：口碑差异性 感知价值 购买意愿 不确定性感知 社会价值感知 
乡村振兴背景下广告品牌认知影响消费者购买意向的实证研究被引量：1
《唐都学刊》2024年第3期91-101,共11页王静 崔琰 郭凌含 
区域经济是国民经济的基础,是实现国家战略与奋斗目标的重要支撑。党的二十大报告指出要着力推进“城乡融合”与“促进区域协调发展”。“产业兴旺”不仅是解决乡村问题的前提,也是推动区域经济高质量发展的重要途径,品牌的建立可以有...
关键词：乡村振兴 广告 品牌认知 购买意向 区域经济 
在线品牌社群氛围对消费者购买意向的影响
《电子商务评论》2024年第1期33-43,共11页赵冉 田雪莹 
在线品牌社群是指基于互联网平台,将爱好该品牌的成员聚集在一起进行讨论交流、分享经验等的一种非正式组织。在线品牌社群已经成为品牌维护老客户、发展新客户的重要场所,社群氛围则是将消费者留在社群中不可缺少的一环。本研究基于SO...
关键词：社群营销 社群氛围 感知价值 消费者购买意向 
在线评论的格式多样性和社会性对消费者购买意向的影响
《现代市场营销》2024年第1期1-8,共8页王贝贝 陈梅梅 
在线评论已成为消费者选择产品或服务时的主要参考,其呈现特征上的格式多样性和社会性对消费者购买意向的影响机制值得探究。根据在线评论相关概念,从个体认知和情感视角分别引入感知有用性和感知娱乐性变量,建立了SOR模型。结合中西方...
关键词：评论格式多样性 评论社会性 购买意向 感知有用性 感知娱乐性 
电商直播对消费者购买意向的影响--基于扎根理论的研究被引量：6
《管理评论》2023年第12期182-189,共8页刘鲁川 刘承林 
国家自然科学基金面上项目(71774101);山东省社会科学规划研究项目(21CPYJ23)。
电商直播为消费者带来新的购物体验,研究电商直播对消费者购买意向的影响作用机理,对提高直播服务质量,促进电商直播商业生态的健康发展具有重要意义。本研究通过对57位消费者的深度访谈,构建了电商直播对消费者购买意向的影响机理模型...
关键词：电商直播 消费者购买意向 影响因素 扎根理论 说服传播理论 
消费者购买意向与定制化营销的相关性——感知价值的中介效应被引量：4
《商业经济研究》2023年第15期39-43,共5页李耀波 王宇楠 焦朝霞 
2022年中国物流学会、中国物流与采购联合会研究课题“跨境电商物流服务满意度影响因素的实证研究”(2022CSLKT3-023);2021年度邮政行业人才发展研究课题“‘快递出海’工程下智慧物流国际化人才培养的路径探析”(202107);辽宁对外经贸学院博士科研启动基金资助项目“基于表示模型的异常域名检测算法研究”(2021XJLXBSJJ04)。
定制化营销作为一种新兴营销模式,强调采用现代信息技术对目标市场进行精准定位,利用针对性强、有效性高的信息传播手段,根据个人的特定需求来进行市场营销,从而刺激目标消费者的消费需求,进而提升企业营销绩效。显然,企业利用定制化营...
关键词：定制化营销 感知价值 消费者购买意向 产品功能可知性 信息准确性 
品牌社区认同对消费者购买意向的影响分析——考虑同群效应的中介作用被引量：1
《商业经济研究》2023年第14期51-54,共4页田伟 潘娟辉 
湖南省自然科学基金项目“贫困地区农户采纳有机农业的行为机理”(2021JJ30369)。
品牌社区认同被视为一种消费者对品牌在认知与情感上的依恋,其是影响消费者与品牌之间紧密联系的重要因素。如若品牌社区认同度较高,则消费者对品牌的好感度、品牌对消费者个人价值的满足以及品牌自身品质与消费者自我认同的匹配度等将...
关键词：品牌社区认同 同群效应 购买意向 成员依恋 群组依恋 
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