创视界的品牌构筑 第十章 品牌测量(2)  

Visionary Branding

作　　者：冈崎茂生 

机构地区：[1]北京电通广告有限公司 [2]北京电通广告有限公司战略资源中心

出　　处：《广告大观（综合版）》2010年第3期68-70,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：通过电通公司开发并于2004年发布的两个综合分析模型BBD和BKC,我们可以以一种可视和可解读的方式分析收集到的品牌认知数据。对于商业实践者来说,这一方法能够产出更加具有操作性的战略构筑。

关 键 词：品牌认知 视界 测量 综合分析模型 电通公司 实践者 操作性 商业 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]