营销创新的探索与实施  

作　　者：罗婷[1] 

机构地区：[1]浙江万里学院商学院

出　　处：《经营与管理》2010年第6期68-69,共2页Management and Administration

摘　　要：当前,企业日益重视将有形营销与品牌、顾客关系管理等无形营销手段相结合,以顾客的终身价值、股东利益最大化作为衡量营销业绩的标准。相比之下,不论是在营销组织结构,还是在营销管理模式上,以往的市场营销都在一定程度上被颠覆或修正，因此企业必须关注新经济时代营销领域的新趋势和新发展，坚持营销创新，开创企业营销工作的新局面，使企业在市场竞争中立于不败之地。有鉴于此，理性分析宏观环境变化中市场营销，在理念、策略、组织、管理上的新的发展趋势，通过改革创新，挖掘其内在的联系和作用机理，对还处于发展阶段，正不断向现代化、国际化迈进的我国企业具有重要意义。

关 键 词：营销创新 顾客关系管理 营销组织结构 股东利益最大化 营销管理模式 宏观环境变化 市场营销 营销手段 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]