浅谈体育营销  

作　　者：付海鹰[1] 田海燕 

机构地区：[1]东北电力大学,吉林吉林132012 [2]吉林市体育运动学校,吉林吉林130022

出　　处：《科教文汇》2010年第21期138-138,152,共2页Journal of Science and Education

摘　　要：体育营销从体育产业的角度讲,是它借助了其他行业营销原理,并结合体育运动理论知识,来指导体育产业营销活动,促进体育产业的发展;体育营销从其他行业的角度讲,就是以体育产业当中的运动明星、运动赛事、运动队为载体进行的市场推广并发挥着广告、公共关系和销售推广的综合作用,目的是提高企业的知名度,促销其产品和建设品牌文化。两个方面有一个共同点,都是以运动参与和运动赛事为平台,来推动各自的行业发展。体育产业发展离不开体育营销,而其他行业在这个平台上可以得到它们想要的促销产品、创品牌、树形象,与体育产业共双赢。

关 键 词：体育营销 体育赞助 体育产业 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]