优秀广告创意的三大原则  

作　　者：张莉[1] 

机构地区：[1]四川广播电视大学

出　　处：《青年记者》2010年第8期91-91,共1页Youth Journalist

摘　　要：广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识：＂除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜航的船只,无人知晓＂。联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一，在他们印制的UPGA（联合利华优良广告原则）的小册子里，列出了优良广告的十大原则。

关 键 词：广告创意 联合利华 广告主题 广告客户 广告原则 广告源 奥格威 商品 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]