公益营销:概念、理论与文献评述  

作　　者：陈致中[1] 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《商场现代化》2010年第20期34-35,共2页

基　　金：广东省哲学社会科学"十一五"规划2009年度一般项目<中;美;日公益广告运作模式比较研究>(批准号09L-05);国家社会科学基金重点项目<报业集团核心竞争力与改革创新问题研究>的阶段性成果

摘　　要：本文通过文献综述,探讨了公益营销的定义、类型、方式以及相关的争议,把公益营销和社会营销加以区分,并提出公益营销是中国企业应该广泛采纳的营销模式。

关 键 词：公益营销 社会营销 营销模式 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]