广告语境中拟态环境的建构与失衡  

作　　者：孙会[1] 

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2010年第7期32-33,共2页Journalism Lover

基　　金：2010年度河北省社会科学基金项目(HB10RXW005)

摘　　要：拟态环境是指由大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介现实。在现今的消费时代,消费内容丰富,并不断出新。而大量的消费信息是通过广告传递的。广告中根据广告主的主观意识要求,针对消费者的需要,通过设计多种广告语境,营造出不同的消费拟态环境,从而达到促销的目的。虽然广告所建构拟态环境有自身的特点和不同的方式,但它也要遵循一定的原则,否则就会出现失衡问题,难以保证广告的效果。

关 键 词：拟态环境 广告语境 建构与失衡 

分 类 号：G22[文化科学]