广告如何植入——从虎年春晚植入式广告遭遇质疑说起  

作　　者：赵靓[1] 王勇[1] 

机构地区：[1]湘潭大学文学与新闻学院

出　　处：《新闻世界》2010年第7期134-136,共3页News World

基　　金：湖南省社科基金项(08YBB076);湖南省教育厅重点项目(09A096)成果

摘　　要：央视虎年春晚因植入式广告而饱受诟病。广告植入方式生硬,植入广告数量过多,以及忽略受众心理是引发受众反感的主要原因。讲究广告植入艺术,把握好植入广告的度,以及注意广告植入的时机和场合,是虎年春晚留给媒体的启示。

关 键 词：央视虎年春晚 植入式广告 强迫传播 受众心理 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]