体育营销 陕汽品牌新策略  

作　　者：王晓清 

出　　处：《交通世界》2010年第18期102-103,共2页Transpoworld

摘　　要：赛事营销,并不是所有的品牌都能＂玩得转＂,只有当体育活动中体现的文化融入企业的产品和品牌,实现体育文化、品牌文化与营销文化三者的融合,才能引起消费者的共鸣。而陕汽选择全国超级卡车大赛的平台,无疑是这三者融合的绝佳案例。

关 键 词：品牌文化 体育营销 体育文化 体育活动 消费者 企业 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]