基于营销渠道扩展的并购绩效实证分析  

作　　者：胥朝阳[1] 颜金秋[1] 

机构地区：[1]武汉纺织大学经济管理学院

出　　处：《财会月刊（中）》2010年第9期19-21,共3页finance and accounting monthly

基　　金：国家自然科学基金"基于隐性知识补缺的企业并购模式及优化研究"(项目编号:70772116)的资助

摘　　要：随着商品经济的迅速发展,市场竞争日趋激烈,营销渠道在与消费者直接相关的企业中发挥着越来越重要的作用,获取营销渠道、提升营销能力已成为企业发展的关键。本文采用会计指标,通过实证的方法研究了基于营销渠道扩展的并购绩效,结果表明:以营销渠道扩展为基本目标的并购对于企业的经营绩效提升有促进作用。

关 键 词：营销渠道扩展 并购绩效 ROE ROS MRI 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]