价值观对绿色消费行为的影响研究  

Research on Values' Impacts on Green Consumption Behavior

作　　者：杨智[1] 董学兵[1] 

机构地区：[1]湖南大学工商管理学院,湖南长沙410082

出　　处：《华东经济管理》2010年第10期131-133,共3页East China Economic Management

基　　金：国家自然科学基金"市场导向与企业绩效关系模型的重构及其实证研究"(70572057)

摘　　要：绿色消费对于绿色营销乃至整个社会和生态环境的可持续发展具有重要意义。价值观对绿色消费行为有重要影响,研究物质主义和集体主义对绿色消费行为的影响至关重要。文章基于物质主义和集体主义是一对矛盾的价值观,在价值观影响绿色消费行为的作用机理中融入计划行为理论,从而提出了价值观影响绿色消费行为的作用模型。Green consumption is of great significance to green marketing and the sustainable development of the whole society and ecological environment.Values have important impacts on green consumption behavior,so it＇s crucial to research on materialism and collectivism＇s impacts on green consumption behavior.Materialism and collectivism are a pair of contradictory values.Based on this point,we integrate the theory of planned behavior into the mechanism of how values affect green consumption behavior,and then put forward the corresponding model.

关 键 词：物质主义 集体主义 计划行为理论 绿色消费行为 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]