运用关联理论提高企业广告翻译质量  

作　　者：余雪琳[1] 管华[1] 

机构地区：[1]江西科技师范学院职业技术学院

出　　处：《企业经济》2010年第9期97-99,共3页Enterprise Economy

摘　　要：根据最佳相关理论,结合语境,受众会排除最表层、最直接的含义,领会深层的、广告主所期望的内容,使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果。关联理论为广告商与广告受众之间的交际是如何完成这一基本问题提供了一个更具说服力的解释。本文将运用关联理论中的最佳关联原则,在分析现代商业广告的主要特色基础上,通过实例分析广告翻译的基本策略。

关 键 词：商业英语 企业广告 翻译 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告]