哈尔滨啤酒体育营销的价值——以大冬会和世界杯为例  

作　　者：韩净[1] 

机构地区：[1]黑龙江大学新闻传播学院,哈尔滨150080

出　　处：《北方经贸》2010年第10期86-87,共2页Northern Economy and Trade

基　　金：黑龙江大学青年科学基金项目(QW200904)

摘　　要：2009年世界大冬会和2010年南非世界杯,哈尔滨啤酒分别借地利和天时赢得了官方赞助商的殊荣,顺势采取一系列的品牌沟通策略,以期扩大品牌知名度、拉升产品销量,由此也记录了一个地方啤酒品牌如何通过体育营销走向世界的历程。

关 键 词：哈尔滨啤酒 大冬会 世界杯 体育营销 事件营销 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销]