中国广告产业市场结构 行为及绩效分析  

An Analysis of the Market Structure,Conduct and Performance of China's Advertising Industry

作　　者：廖秉宜[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院,武汉430072

出　　处：《国际新闻界》2010年第9期83-87,共5页Chinese Journal of Journalism & Communication

基　　金：作者主持的2010年度湖北省教育厅人文社科研究项目(课题编号:2010b012);2008-2009年度武汉大学人文社科研究项目(课题鳊号:09ZZKY093)阶段性成果

摘　　要：本文运用产业组织理论的SCP框架,对近年来中国广告产业大量数据进行市场结构、企业竞争行为、市场绩效及其相互关系的实证分析,由此提出广告产业创新发展的战略及策略。This article employs SCP framework,and conducts an empirical analysis on the market structure,business competition,market performance and their relationship by processing data in recent years.Based on this research,it proposes strategies and tactics for the innovation of China＇s advertising industry.

关 键 词：中国广告 广告产业 产业组织 SCP框架 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]