中国广告中的个人主义与集体主义价值观研究  

作　　者：金若沙[1] 张晨[2] 

机构地区：[1]义乌工商学院经济管理分院,浙江义乌322000 [2]金华职业技术学院师范学院,浙江金华321000

出　　处：《东南传播》2010年第9期142-144,共3页Southeast Communication

摘　　要：本文从"个人主义-集体主义"这一文化维度切入,对中国杂志广告所建构的中西方文化价值取向进行研究。研究结果表明,中国杂志广告反映的个人主义价值观多于集体主义价值观。"重视家庭"和"利益认知"分别为集体主义广告和个人主义广告中最重要的诉求。此外,研究还发现广告所建构的"个人主义-集体主义"文化价值取向受到品牌来源和产品种类两大因素的影响。

关 键 词：个人主义 集体主义 杂志广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]