论中华老字号的消费者驱动战略  

作　　者：厉春雷[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院,浙江杭州310018

出　　处：《北方经济》2010年第18期16-18,共3页Northern Economy

基　　金：浙江省非物质文化遗产研究基地项目<从经济学角度探析非物资文化遗产的价值--以杭州传统医药类老字号企业为例>;杭州市哲学社会科学规划课题<基于创意经济视角的杭州市非物质文化遗产产业化研究>的阶段性成果;项目编号分别为FYJD0906和B10WH06

摘　　要：近年来,中华老字号的保护与发展受到社会各界的广泛关注和讨论。在传统文化断层与外来竞争的夹逼之下,中华老字号如何塑造民族品牌的信仰机制是本文研究的基点。本文从情感品牌的角度,通过品牌人文价值、品牌情感驱动、消费者信任、品牌体验、"怀旧"等几个方面,阐述构筑中华老字号成功的消费者驱动战略。

关 键 词：中华老字号 情感品牌 品牌体验 怀旧 

分 类 号：F279.2[经济管理—企业管理]