名人代言效果影响因素的研究述评  

作　　者：吴秋琴[1] 周庭锐[2] 张蕾[3] 

机构地区：[1]西南交通大学经济管理学院,四川成都610031 [2]中国人民大学商学院,北京100872 [3]电子科技大学经济与管理学院,四川成都610054

出　　处：《生产力研究》2010年第11期248-250,共3页Productivity Research

基　　金：四川省教育厅社会科学研究项目(09SB066)

摘　　要：在品牌诉求日益同质化的商业环境中,企业通过名人代言来影响消费者的品牌选择行为。然而,并不是所有的名人代言都能够取得良好的效果。在查阅大量国外文献的基础上,文章归纳总结了名人代言效果的影响因素。

关 键 词：名人代言 可信度 专业性 吸引力 匹配假说 负面信息 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]