我国白酒广告的文化传播  

作　　者：熊文军[1] 

机构地区：[1]武汉工业学院人文科学系,430022

出　　处：《知识经济》2010年第23期98-98,102,共2页Knowledge Economy

基　　金：湖北省教育厅人文社会科学项目<酒类广告内容意涵与酒商说服企图研究>成果项目编号:2007y084

摘　　要：白酒在其自身的发展过程中,形成了独特的白酒文化。然而我国的白酒广告传播比较单一,诉求重点在赞扬酒的优良品质上,在白酒文化的传播上显得单薄。白酒广告文化传播的创新,应该从我国白酒文化、中华民族的传统文化和白酒蕴涵的深刻内涵着手,把握消费者的内心情感,建立白酒的品牌价值和品牌文化,加强白酒企业的文化建设。

关 键 词：酒文化 白酒广告 文化意涵 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]