论商业广告文案的文化价值  

作　　者：任秀芹[1] 赵小东[2] 

机构地区：[1]云南财经大学广告系,云南昆明650221 [2]云南财经大学传媒学院,云南昆明650221

出　　处：《云南财经大学学报（社会科学版）》2010年第6期141-146,共6页Yunan Finance & Economics University Journal of Economics & Management

摘　　要：商业广告文案选择经典的思想观念、美好的生活方式、优美的语言形式等文化元素,通过传承优秀文化、关注现实生活、追求未来理想等价值理念,达到关注受众需求从而表达个体利益诉求、表述共同利益从而谋求情感接近、讲述企业追求从而营造整体品牌的目标,采用创设意境给受众留下丰富的想象空间、描述环境给予受众直接的现实空间、讲述情景从而赋予浓浓的情感空间、展现语境从而表达美好的形式空间等表现方式,综合运用上述文化因素,最终取得对受众加以直接的劝说、起到潜移默化的影响、寻求榜样模仿、或是做到真情流露动人的效果,在达成广告营销目的的同时,有效地传播了相关的文化理念,从而实现了广告文案的文化价值。

关 键 词：广告文案 文化元素 类别 理念 目标 形式 效果 文化价值 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]