广告中拟态环境的建构与消费需求  

作　　者：孙会[1] 

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院,河北石家庄050091

出　　处：《江苏商论》2010年第12期86-88,共3页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：2010年河北省社会科学基金项目(HB10RXW005)

摘　　要：拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境。广告建构拟态环境的过程与消费需求密切相关,消费需求是其依据,只有在拟态环境中广告才能更好地完成刺激、引导和满足消费需求的目的,也才能达到预期的广告效果。

关 键 词：拟态环境 广告 消费需求 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]