西方品牌在华广告的文化价值观研究  

Analysis on culture values in western brands advertisements in China

作　　者：金若沙[1] 

机构地区：[1]义乌工商学院经济管理分院

出　　处：《广告大观（理论版）》2010年第6期75-78,共4页Journal of Advertising Study

摘　　要：在经济全球化的背景下,众多西方品牌进入中国市场。本文着眼于"现代主义——传统主义"、"个人主义——集体主义"两个文化维度,对西方品牌在华广告所建构和反应的文化价值取向进行研究,尝试分析西方品牌对中国跨文化传播策略所呈现的特点和趋势。分析认为,中国杂志中的西方广告主要为奢侈品广告,个人主义和现代主义在广告中占主导地位。目标消费者的性别在一定程度上影响广告的价值取向和诉求方式。In an age of economic globalization,increasing western companies enter to Chinese market.In this study,we present a content analysis of western brands＇ advertisements in Chinese magazines.In particular,we examine the cultural values,including modernity,tradition,individualism,and collectivism,which are promoted in western brands＇advertisements in China.Results indicate that both modernity and individualism values predominate in current Western Brands＇ Advertisements in China.Moreover,genders are found to affect the degree of values manifested in ads.

关 键 词：西方品牌 现代主义 传统主义 集体主义 个人主义 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]