涨价对同品牌相似产品购买意向的影响——基于后悔的视角  

作　　者：李东进[1] 马云飞[1] 

机构地区：[1]南开大学商学院市场营销系

出　　处：《现代管理科学》2011年第2期14-16,共3页Modern Management Science

基　　金：国家自然科学基金项目(71072101);国家自然科学基金重点项目(70832001)

摘　　要：文章从后悔的角度分析了产品涨价对同品牌未涨价相似产品购买意向的影响。分析结论表明,如果人们上一次错过购买,这次准备购买时发现产品涨价了,人们会后悔没有在涨价前购买该产品,这会促使人们提高对同品牌未涨价相似产品的购买意向。同时,涨价对该相似产品购买意向的影响受到企业声誉的调节作用。

关 键 词：涨价 后悔 企业声誉 购买意向 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]