马云飞

作品数：4被引量：19H指数：2
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发文期刊：《营销科学学报（辑刊）》《现代管理科学》《南开管理评论》更多>>
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错过购买后不行动后悔的形成机制——禀赋效应的中介作用被引量：6
《营销科学学报（辑刊）》2013年第1期32-49,共18页李东进 马云飞 李研 
国家自然科学基金项目“消费者后悔形成机制与影响效应研究”(71072101)的资助
大部分有关消费者后悔的研究都集中于消费者的购后后悔,而没有购买引起的后悔仍属于较新的研究范畴。没有购买而后悔的消费者是非常有价值的,其未来的购买意向与满意的消费者相似,甚至高于满意的消费者。但现有文献还没有明晰错过购买...
关键词：不行动后悔 购买机会的有限性 禀赋效应 
错过购买情境下消费者后悔对购买意向的影响研究被引量：13
《南开管理评论》2011年第5期141-152,共12页李东进 马云飞 杜立婷 
国家自然科学基金项目(71072101;70832001)资助
错过购买是一个常见的现象,如何引导错过购买的消费者在将来采取购买行为,具有重要的意义。本文的研究目的是要考察消费者错过购买后,营销者能否通过激发和利用消费者的后悔,促使其在下一次购买。三个实验的结果表明,消费者错过购买后,...
关键词：错过购买 后悔 调节后悔 购买意向 
消费者后悔功效说被引量：1
《现代管理科学》2011年第10期96-98,共3页李东进 李研 马云飞 
国家自然科学基金项目(项目号:71072101);国家自然科学基金重点项目(项目号:70832001)
后悔作为一种负面的情感,它的存在可以帮助消费者最大化行为带来的效用。消费者后悔的功效在于加强消费者对错误消费的认知,促使人们逆转错误决策以挽回损失,或从错误中吸取教训,加强自我管理和控制,提高未来消费决策的合理性,从而有效...
关键词：消费者后悔 后悔功效说 行为效用 
涨价对同品牌相似产品购买意向的影响——基于后悔的视角被引量：1
《现代管理科学》2011年第2期14-16,共3页李东进 马云飞 
国家自然科学基金项目(71072101);国家自然科学基金重点项目(70832001)
文章从后悔的角度分析了产品涨价对同品牌未涨价相似产品购买意向的影响。分析结论表明,如果人们上一次错过购买,这次准备购买时发现产品涨价了,人们会后悔没有在涨价前购买该产品,这会促使人们提高对同品牌未涨价相似产品的购买意向。...
关键词：涨价 后悔 企业声誉 购买意向 
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