广告修辞:让伦理学飞  

作　　者：谈浩渊 石义彬 

机构地区：[1]深圳广播电影电视集团少儿频道

出　　处：《南方电视学刊》2011年第1期72-75,3,共4页South China Television Journal

摘　　要：广告修辞伦理的失范和全社会道德水平、广告环境、职业角色歧视、女性歧视等诸多因素有关。从受众层面分析,部份广告受众偏好满足感官刺激和低级趣味的广告,缺乏审美需求,如果以这部分受众为指向进行广告创作的话,在修辞伦理上就会产生问题;而从经济层面来说,广告主、广告公司、广告媒体如果仅强调"经济人"角色,而忽视"道德人"的责任,几乎必然会导致修辞伦理的失范。

关 键 词：广告环境 伦理学 修辞 社会道德水平 广告受众 女性歧视 职业角色 感官刺激 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]