企业公益营销的策划运作  

作　　者：何文华 

出　　处：《企业改革与管理》2011年第3期72-74,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。企业从事公益营销，虽然不能代替产品或服务的高质量和有竞争力的价格，但是，当两种产品或服务有同样竞争力的时候，公司的公益成绩就成为消费者选择的依据。西方学者多年的研究与企业的实践证明，公益营销不但使社会受益而创造了社会价值，而且的确在提高企业品牌形象和声誉、

关 键 词：企业品牌形象 公益营销 消费者选择 动作 策划 社会进步 品牌知名度 生存发展 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]