从蒙牛的“恶性营销门”谈企业不道德营销行为的防范  

作　　者：刘谋升[1] 

机构地区：[1]洛阳师范学院,河南洛阳471022

出　　处：《郑州铁路职业技术学院学报》2011年第1期34-35,共2页Journal of Zhengzhou Railway Vocational and Technical College

摘　　要：蒙牛"恶性营销门"再一次为企业不道德营销行为敲响警钟。企业不道德营销行为扰乱市场正常秩序,恶化市场道德环境的同时也对企业自身的声誉和长期发展产生负面影响。遏制和防范企业不道德营销行为,不仅需要企业自身建立内部道德自律体系,同时也需要政府对企业营销行为的有效监管,并发挥社会的舆论监督作用。

关 键 词：恶性营销 道德 监管 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]