消费者品牌偏好变化分析的人工神经网络模型设计——基于绿色营销视角  

作　　者：陶宇红[1] 李自琼[1] 井绍平[1] 

机构地区：[1]江苏技术师范学院经济管理学院,江苏常州213001

出　　处：《江苏商论》2011年第2期13-16,共4页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：江苏省教育厅省属高校哲学社会科学资金资助项目<基于绿色营销的消费者品牌偏好变化研究>(09SJD630023)

摘　　要：消费者绿色品牌偏好的形成和变化除受到消费者自身因素的影响,还受到各种外部因素的复杂影响,为帮助企业准确评估消费者绿色品牌偏好,并有效引导消费者绿色品牌偏好的形成与发展,本文尝试建立人工神经网络模型对影响消费者品牌偏好的主要变量因素的变化趋势进行综合定量分析,以切实提高企业绿色营销活动的预见性、准确性和有效性。

关 键 词：消费者品牌偏好 人工神经网络 绿色营销 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]