中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源探究——以家电、IT消费类电子品牌为例  

A Study on the Cultural and Linguistic Origins of the Differences in Brand Extension Naming between China and the West Take the Brands of Household Appliances and IT Consumer Electronics as Examples

作　　者：魏昀[1] 黄仲强[2] 林升栋[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院,中国厦门361005 [2]香港中文大学,中国香港530020

出　　处：《现代广告》2011年第7期27-38,共12页Modern Advertising

基　　金：国家自然科学基金资助项目“分‘类’的文化差异对品牌延伸评价的影响”（70902040）和中央高校基本科研业务费专项费金责助项目“不同文化下内隐思堆方式对消费者决策的影响”（2010221086）赍助.感谢中山大学管理学院市场系2009届毕业生吴少英、张建方参与本文初稿的研究工作.

摘　　要：品牌延伸命名对于延伸产品是否能得到消费者认可和接受、品牌延伸是否能够取得成功具有至关重要的影响。企业了解中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源，无论是本土品牌走向国际市场，还是西方品牌走进国内市场，都为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供了参考依据。本研究以家电、IT消费类电子品牌为研究对象，采用代表性个案对比分析的定性研究方法，通过对中西方市场上知名度高、影响力大的品牌的延伸命名策略进行同类分析对比，总结中西方品牌延伸命名的差异，并以中西方不同的人名命名习惯为中介，探讨差异产生的语言文化根源。研究发现，中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源主要包括四个方面：高低权力距离社会、集体主义和个人主义价值现、表意和表音文字、高低语境文化。这些发现填补了品牌延伸命名方面的研究空白，对于企业更好地应用品牌延伸策略也具有指导意义。It is important for corporations to understand the cultural and linguistic origins of the differences in brand extension naming between China and the West ff they are intended to make good use of brand extension in cross-cultural marketing. In this study, in order to find out the differences in brand extension naming between China and the West, qualitative analysis is taken to make comparisons between the brands of household appliances and IT consumer electronics which are well-known. The cultural and linguistic origins are discussed through the different naming habits between China and the West. Four aspects have been found to explain the cultural and linguistic origins, that is, high-versus-low power distance, collectivism-versus-individualism, ideograph-versus-phonograph and high- versus-low cultural context. These findings fill in the gaps between brand extension naming and it is instructive for corporations to make better use of brand extension.

关 键 词：品牌延伸命名 语言分析 文化分析 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]