魏昀

作品数：6被引量：11H指数：2
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供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
发文主题：品牌延伸个人主义集体主义传播仪式观房地产广告更多>>
发文领域：经济管理文化科学更多>>
发文期刊：《国际新闻界》《广告大观（理论版）》《现代广告》更多>>
所获基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
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突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响被引量：5
《国际新闻界》2020年第3期155-176,共22页宣长春 魏昀 林升栋 刘霞 
国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证”(No.71372076)成果。
在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,...
关键词：品牌延伸命名策略 集体主义 个人主义 跨文化比较 
文化启动对单一品牌延伸命名策略的影响
《现代广告》2015年第21期18-26,共9页魏昀 宣长春 林升栋 
国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响：一个至下而上的脉络建构与验证”;资助项目编号71372076.
鉴于当前中国消费者普遍受到中西方多元文化的影响，本文试图研究文化启动对品牌延伸命名策略评价的影响，以国内某高校大学生为被试，结果发现：文化启动对消费者评价延伸命名有一定影响，但影响机制较复杂，需综合考虑消费者对原品牌...
关键词：文化启动 集体主义 个人主义 单一品牌 品牌延伸命名 
奢侈品品牌“动物世界”：基于消费者视角的探讨
《现代广告》2011年第17期101-111,共11页魏昀 郑达辉 
在消费者视角中，奢侈品品牌王国是一个“动物世界”，由消费者感知的品牌动物形象以及奢侈品使用群体的动物形象所共同构成。这种看法能更直观和有趣地反映消费者视角中的品牌形象。本文以趣味图解的形式探讨受访者对于奢侈品品牌动物...
关键词：奢侈品品牌 动物形象 消费人群 
传播仪式观视域下的中国房地产广告解读被引量：5
《广告大观（理论版）》2011年第2期92-99,共8页魏昀 
本文借用传播仪式观的研究路径,将房地产广告作为一种文化的仪式,以具有较高的社会认可度的仪式作为研究对象,力图阐释人们在房地产广告这种文化仪式中,分享了怎样的共同意义和价值信仰,考察了其在意义共享的基础上对社会现实的表征和...
关键词：传播仪式观 房地产广告 共享意义 
中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源探究——以家电、IT消费类电子品牌为例被引量：1
《现代广告》2011年第7期27-38,共12页魏昀 黄仲强 林升栋 
国家自然科学基金资助项目“分‘类’的文化差异对品牌延伸评价的影响”（70902040）和中央高校基本科研业务费专项费金责助项目“不同文化下内隐思堆方式对消费者决策的影响”（2010221086）赍助.感谢中山大学管理学院市场系2009届毕业生吴少英、张建方参与本文初稿的研究工作.
品牌延伸命名对于延伸产品是否能得到消费者认可和接受、品牌延伸是否能够取得成功具有至关重要的影响。企业了解中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源，无论是本土品牌走向国际市场，还是西方品牌走进国内市场，都为企业在跨文化市场...
关键词：品牌延伸命名 语言分析 文化分析 
基于中国消费者的品牌延伸匹配度研究
《现代广告》2010年第22期25-29,共5页魏昀 
本文受国家自然科学基金资助项目“分‘类’的文化差异对品牌延伸评价的影响”（项目批准号：70902040）资助.
品牌延伸匹配度是影响消费者对品牌延伸评价的重要变量。本文通过系统的文献回顾，发现与品牌延伸匹配度相关的九条具体维度。借由一个中国消费者的方便样本调查，本文深入研究了中国人感知的品牌延伸匹配度，发现：Aaker和Kene嵌出的...
关键词：品牌延伸 匹配度 维度 
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