从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播  

作　　者：李明伟[1] 

机构地区：[1]深圳大学传播学院新闻系

出　　处：《中国报业》2011年第5期47-50,共4页China Newspaper Industry

摘　　要：一、由＂点＂到＂面＂再到＂立体＂简要而言,现代营销理论的发展经历了三个阶段。第一个阶段以罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的＂独特销售主张＂（Unique Selling Proposition,简称USP）为代表,

关 键 词：整合营销传播 营销服务 广告经营 报业 广东 现代营销理论 独特销售主张 发展经历 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]