英国植入式广告新规及其对我国的启示  

UK New Regulations about Placement Ad and Impact on China

作　　者：莫梅锋[1] 徐灵[2] 

机构地区：[1]湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告系 [2]湖南大学新闻传播与影视艺术学院

出　　处：《中国广告》2011年第5期126-127,共2页China Advertising

基　　金：湖南省社科基金课题<国际化视野下文化产业发展对策研究>(08JD40)成果;中国文化软力研究基地课题<文化产业与文化软实力研究>资助

摘　　要：植入式广告日益成为文化传媒业新的经济增长点。但与此同时,民众对植入式广告的反感也水涨船高。随着欧盟对植入式广告的解禁,英国新法的颁布,我国关于植入式广告的法规必将呼之欲出。中国植入式广告"空管地带"的空白亟待弥补。Placement is increasingly becoming the new media industry and cultural points of economic growth. However, public resentment of the placement have gone up. As the EU＇s lifting of the ban on product placement and new regulations of UK for it, China＇s regulations on the placement will almost certain.

关 键 词：植入式广告 新规 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]