高校市场整合事件营销传播模式及其应用  

作　　者：梁修庆[1] 陈悦棠[1] 王佳丽[1] 

机构地区：[1]广西大学商学院,广西南宁530004

出　　处：《江苏商论》2011年第4期117-120,共4页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：国家自然科学基金项目(70762003)资助

摘　　要：高校市场日益成为企业营销传播,培养潜在消费群体的营销领地。在整合营销传播理论的基础上,提出企业以事件为主线,将概念事件分解为各个节点,整合形成具有丰富信息内涵的具体事件链条,作用于高校消费群体的高校市场整合事件营销传播模式。以校园明日之星系列活动为例,通过活动背景、设计依据、理论基础、思路和框架等进行营销传播模式设计,并提供专业营销传播团队、费用预算与控制、风险管理与防范等保障措施。

关 键 词：高校市场 事件营销 整合营销传播 整合事件营销传播模式 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]