拟态环境视角下的广告文化创新  

作　　者：孙会[1] 

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2011年第5期70-71,共2页Journalism Lover

基　　金：2010年河北省社会科学基金项目(HB10RXW005)

摘　　要：拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境。广告创意的过程同时又是对文化的创新过程。广告、拟态环境与西方文化之间密切相关,广告通过建构拟态环境,不断汲取西方文化的优秀元素,来彰显广告文化的时代特色,积极承担创新文化的社会责任。同时对于在广告中存在的一些对西方文化的误用、误解等问题认真分析,努力克服,以求为发展新文化有所贡献。

关 键 词：拟态环境 广告 西方文化 创新 

分 类 号：G22[文化科学]