品牌知名度与品牌形象对消费者购买意愿的影响  

作　　者：王家宝[1] 秦朦阳 

机构地区：[1]华东理工大学 [2]普渡大学消费者与家庭科学学院

出　　处：《企业研究（理论版）》2011年第1期50-51,共2页

摘　　要：提高品牌的知名度,建立良好的品牌形象,以增加消费者的购买意愿,是企业实现可持续发展的必由之路。本文基于相关文献,对品牌知名度及品牌形象与消费者购买意愿的关系进行了理论扮演,提出了相关假设,构建了品牌知名度和品牌形象对消费者购买意愿的影响模型,为后续对相关行业的品牌现状调查奠定了理论基础。

关 键 词：购买意愿 品牌知名度 品牌形象 酒店业 顾客感知 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]