怀旧消费的形成机制与营销启示  

作　　者：张莹[1,2] 孙明贵[2] 

机构地区：[1]安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233030 [2]东华大学工商管理学院,上海200051

出　　处：《理论探讨》2011年第4期118-121,共4页Theoretical Investigation

基　　金：教育部青年基金项目<怀旧消费的唤起及作用机理研究>(10YJC630399)阶段性成果;上海市教委科研创新基金重点项目<上海城市变迁催生的怀旧消费方式研究>(09ZS71)阶段性成果

摘　　要：20世纪90年代以来,中外怀旧消费思潮异军突起,涵盖了人们的衣食住行和精神文化产品消费领域。怀旧消费受消费者自身因素和外部环境因素的驱动,其形成机制表现为符号价值说、消费体验效用说、消费偏好说、社会变革说以及媒介催化作用说等观点。对怀旧消费形成机制的揭示,有利于企业满足怀旧消费需求和怀旧营销组合的运用。

关 键 词：怀旧消费 形成机制 符号意义 消费偏好 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]