散财与聚财：企业公益营销的认识，困境及出路  

作　　者：卓高生[1] 

机构地区：[1]温州大学

出　　处：《企业家信息》2011年第7期84-86,共3页Information for Entrepreneurs

基　　金：国家社科基金青年项目f10CKS025）、浙江省教育厅科研计划项目（Y2000906756）、温州市大学思想政治教育理论研究课题（WSK10013）阶段性研究成果.

摘　　要：一、引言 随着企业经营环境的改善，企业形象和地位的建立已经不仅仅局限在利润上，其中企业社会责任成为越来越重要的因素。企业社会责任的承担很大程度上是通过企业公益营销来实施的，企业公益营销在塑造企业形象、获得社会认可以及获得忠实消费者群体中发挥了重要作用。

关 键 词：企业经营环境 公益营销 企业社会责任 聚财 困境 企业形象 消费者群体 社会认可 

分 类 号：F279.243[经济管理—企业管理]