全球化语境下中国广告的跨文化传播  

作　　者：李翠[1] 徐健[1] 

机构地区：[1]兰州大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻世界》2011年第7期168-169,共2页News World

摘　　要：现代广告具有经济和文化的双重属性。优秀的广告应与目标受众所处的文化环境相契合,并在此基础上实现快速有效的传播。广告的传播过程也是人们共享社会文化的过程,在传播经济信息的同时,也对社会文化产生影响。在全球化语境下,中国广告必须对自己所面临的文化境遇进行全方位的考量,才能实现有效的跨文化传播。

关 键 词：广告 跨文化 传播 全球化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]